هبة بريس
سجّلت مجموعة الملابس الرياضية “Nike Tech Fleece” انتعاشا غير مسبوق في الطلب، عقب تداول واسع لصورة للرئيس الفنزويلي نيكولاس مادورو وهو يرتدي إحدى بدلات العلامة، في مشهد حظي بتفاعل كبير عبر منصات التواصل الاجتماعي.
وتظهر الصورة، التي جرى تداولها على نطاق واسع بعد نشرها على منصة تروث سوشيال، مادورو معصوب العينين ومكبّل اليدين على متن السفينة الأميركية يو إس إس إيوو جيما في طريقه إلى نيويورك، ما جعل الزي الذي كان يرتديه محط أنظار المتابعين حول العالم.
وبحسب معطيات تتبع البحث الرقمي، عرف الاهتمام بملابس نايكي ارتفاعا لافتا في ظرف ساعات قليلة، حيث سجل محرك غوغل زيادة كبيرة في عمليات البحث المرتبطة بمنتجات “Nike Tech Fleece”، وفق مؤشرات “Google Trends” التي نقلتها “livemint”.
ويرى مختصون في التسويق أن الربط غير المقصود بين علامة تجارية وشخصية سياسية مثيرة للجدل غالبا ما يخلق موجات مفاجئة من الإقبال الاستهلاكي، خاصة عندما يتعلق الأمر بلحظة ذات طابع رمزي أو استثنائي.
وتعد “Nike Tech Fleece”، التي أطلقت سنة 2013 ضمن خط “Tech Pack”، من أبرز منتجات نايكي الموجهة لفئة الشباب، لما تجمعه من تصميم عملي وخفة في الوزن ولمسة عصرية، وهي عوامل ساهمت في ترسيخ حضورها داخل السوق، رغم استقرار مبيعاتها نسبيا خلال الأشهر الماضية قبل هذا الحدث.
وأكد مسؤول بأحد متاجر نايكي أن حجم المبيعات عرف قفزة ملحوظة مباشرة بعد انتشار الصورة، مشيرا إلى أن بعض الفروع سجلت ارتفاعا في الطلب تجاوز 300 في المائة، خصوصا على البدلات والسترات الكاملة.
وعلى المستوى الدولي، أظهرت بيانات المبيعات أن الإقبال انصب بشكل أساسي على القطع الداكنة المشابهة لتلك التي ظهر بها مادورو، ما يعكس تأثير الصورة على اختيارات المستهلكين.
ويبرز هذا التطور مجددا الدور المتنامي لوسائل التواصل الاجتماعي في تحويل الوقائع السياسية إلى محفزات اقتصادية فورية، حيث تحولت قطعة ملابس رياضية، في ظرف وجيز، إلى رمز ثقافي جذب فئات جديدة من المستهلكين خارج دائرة زبناء العلامة التقليديين.