فليكسبريس

Étiquette : حققت

  • أساليب صناعة المحتوى هادف

    أساليب صناعة المحتوى هادف

     

    يعد المحتوى قلب العملية التسويقية، فنجاح الأهداف التسويقية يعتمد بالأساس على وجود محتوى تسويقي مميز مبني على خطوات اِستراتيجية مدروسة، سنتعرف من خلال هذا المقال على أهم الطرق لكتابة محتوى تسويقي مؤثر وفعال.

    يُشير المحتوى التسويقي إلى كل شكل من أشكال المحتوى الذي تم إنشاؤه بغرض تثقيف الجمهور ومساعدتهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة، من أجل تحقيق الأهداف التسويقية.

    يجب العناية بالمحتوى التسويقي، إذ يلعب دوراً هاماً في التأثير على عدة نقاط، منها:

    تحسين الترتيب في محركات البحث

    لجذب المزيد من الزوار لموقعك، عليك إنشاء محتوى عالي الجودة، يجيب عن أسئلة الباحثين، وملائم، وغني بالمعلومات لجمهورك، إذ يساعد المحتوى الخاص بك على تحسين ظهورك في محركات البحث، لذلك من المهم اِستخدام كلمات رئيسية ذات صلة لأن هذا يجعل المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة عالية عند البحث.

     اِستهدف العملاء المحتملين

    تكمن أهمية المحتوى التسويقي في أنه يجذب عملاء محتملين بشكل فعال، فكلما قمت بإنشاء محتوى يثقف جمهورك ويضيف قيمة لهم، زادت الثقة وتحسنت علاقتك معهم.

     ومن المهم أن تمد الجمهور بالمعلومات اللازمة لاِتخاذ قرار مستنير بناءً على الثقة التي تم بناؤها، لذا تأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اِتخاذ إجراء (CTA) حتى يعرف القارئ ما تريده أن يفعل بعد عرض المحتوى الخاص بك.

    رفع الوعي بالعلامة التجارية

    يعد الوعي بالعلامة التجارية هو العامل الحاسم لإنجاح أهدافك التسويقية، فإن المزيد من الوعي بالعلامة التجارية يعني المزيد من العملاء المحتملين، ويتحقق ذلك من خلال صناعة محتوى تسويقي يعمل على تعريف الأشخاص على علامتك التجارية.

    لتحقيق أهدافك التسويقية من المهم أن تحدد أنسب الطرق التي ستتمكن من خلالها من الوصول إلى جمهورك المستهدف بفعالية.

     دعنا نلقي نظرة على أهم أنواع المحتوى الأكثر شيوعاً التي يمكنك اِستخدامها.

    تعد المدونات من أكثر أنواع المحتوى شيوعاً، إذ ينجح هذا النوع من المحتوى في تلبية اِحتياجات الجمهور لتلقي المعلومات بفعالية، وتتميز بالعديد من المميزات، منها:

    تساعد المدونات المكتوبة جيداً بالمعلومات ذات الصلة والنصائح العملية على تلبية اِحتياجات جمهورك مما يساعد في إنشاء روابط قوية معهم.

    سهولة خطوات إنشاء المدونات، كل ما تحتاجه للبدء هو موقع ويب والعديد من إدخالات المحتوى ذات الصلة.

    تعد المدونات أحد أشهر أدوات جذب العملاء المحتملين بالنسبة للشركات، وزيادة عدد الجمهور المستهدف من خلال اِستهداف شرائح أكبر من خلال مواضيع المدونات المتنوعة فيما يخدم هدفك.

    أهم النصائح التي يجب عليك اِتباعها لزيادة فعالية مدونتك:

    يعد النشر باِنتظام أمراً أساسياً لزيادة قابلية اِكتشافك من خلال محركات البحث وتعزيز فرص اِكتشاف المحتوى الخاص بك من قِبَل جمهورك المستهدف.

    كتابة محتوى يتمتع بالدقة ويهم جمهورك المستهدف، لزيادة فرص ظهور محتواك عبر محركات البحث، مما يساعد في جلب المزيد من حركة المرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.

    ويعد تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث (SEO) أمراً في غاية الأهمية لجعل المحتوى الخاص بك يظهر أعلى نتائج محرك البحث. عليك أن تضع في اِعتبارك ما يلي:

    قم بإجراء بحث شامل واِبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك.

    اِختر الكلمات الرئيسية المناسبة واِستخدمها في المحتوى الخاص بك.

    أضف عناصر مرئية لتسهيل فهم المحتوى المكتوب.

    تجنب سرقة المحتوى.

      الفيديو

    تحتل مقاطع الفيديو مرتبة عالية كأكثر أنواع المحتوى التسويقي تأثيراً على الجمهور. يُعد محتوى الفيديو الخيار الأول في تفضيل العديد من الناس حسب ما أفادت العديد من الدراسات.

    يمكن أن تكون المدونات مملة للبعض، لكن تتميز مقاطع الفيديو بالمرونة والجاذبية، فيمكن لك إنشاء محتوى فيديو متنوع، مثل: الإعلانات التجارية التي تُعرّف الجمهور على شركتك ونشاطاتك، والندوات عبر الإنترنت التي تقدم إرشادات مفصلة للعملاء الحاليين، والمقاطع الترفيهية ومدونات الفيديو.

       الرسوم البيانية

    من المؤكد أن مشاركة المحتوى المرئي الملون والقيّم يجذب عدداً كبيراً من الجمهور، وتعد الرسوم البيانية من أكثر أنواع المحتوى التسويقيّ فعالية، لما فيها من خصائص أساسية تجذب اِنتباه الجمهور، لذلك تعتبر مناسبة للمشاركة على منصات التواصل الاِجتماعي.

    وتتميز الرسوم البيانية بأنها تعزز سمعة المنتج ومصداقيته، إذ يتم تضمين بيانات ملموسة ومفيدة بشكل جذاب للجمهور، إضافة إلى اِنخفاض تكلفة إنتاج هذا النوع من المحتوى التسويقي، فتكون ربحت محتوى مؤثر بتكلفة منخفضة.

    الكتب الإلكترونية

    تعد الكتب الإلكترونية المجانية طريقة فعالة لجذب جمهورك ومنحهم معلومات مفيدة وقيّمة، من أجل تعزيز الثقة والمصداقية لديهم وضمان تكوين روابط قوية بينك وبينهم.

    يمكن أن تساعد الكتب الإلكترونية في جمع بيانات عملاءك عند تحميل الكتاب، بالتالي يمكن الاِستفادة من هذه البيانات في الوصول إلى جمهورك بشكل محدد ودقيق.

    المحتوى الخاص بالعملاء

    يضيف المحتوى الذي ينشئه العملاء مصداقية أكبر للنشاط الخاص بك لدى الجمهور، ويفيدك في الوصول إلى شرائح من العملاء المحتملين بشكل أدق، ويشجعهم على الاِهتمام بنشاطك.

    البريد الإلكتروني

    يعد البريد الإلكتروني أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى العملاء الحاليين أو المحتملين، يمكن أن يفيد التسويق عبر البريد الإلكتروني في تعريف الجمهور على أحدث نشاطاتك.

     يمكنك اِستخدام نوع المحتوى المناسب لأهدافك، ويمكنك الجمع بين أكثر من نوع في نفس الوقت، لزيادة فعالية محتواك التسويقي.

    لضمان نجاح أهدافك التسويقية، يجب وضع اِستراتيجية للمحتوى التسويقي، محكمة بعدة خطوات أساسية. إليك أهمها:

    . حدد أهدافك بدقة

    قبل البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك، من الضروري أن تحدد ما تهدف إليه من خلال هذا المحتوى ومن تلك الأهداف:

    الحصول على المزيد من الزيارات لموقعك.

    زيادة الإيرادات.

    بناء علاقات مع عملائك.

    جذب شرائح أكبر من الجمهور.

    زيادة مشاركة نشاطاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

    جذب الشركاء.

    من أجل تحقيق أهدافك، عليك أن تجعلها محددة وقابلة للقياس، تحتاج إلى تعيين بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وتعد مؤشرات الأداء الرئيسية هي بيانات قابلة للقياس تُمكّنك من تقييم أدائك مقابل أهدافك.

     مما يُسهل جهودك للوصول إلى هدفك، من خلال تحديد المؤشرات التي عليك تحقيقها، مثل:

    الوصول إلى عدد محدد من مشتركي البريد الإلكتروني الجدد.

    تحسين تصنيفات محرك البحث لبعض صفحاتك.

    زيادة حركة المرور إلى مستوى معين.

    الوصول إلى عائد مستهدف معين.

    الحصول على عدد معين من الإشارات والروابط الخلفية وما إلى ذلك.

    للحصول على اِستراتيجية تسويق محتوى ناجحة، عليك معرفة جمهورك المستهدف.إذ يساعد ذلك في إنشاء محتوى ذا صلة حتى تتمكن من الوصول إليهم.

    تحتاج إلى جمع البيانات الديموغرافية، كالعمر، الجنس، البلد، والدخل، عن زوارك، ومشتركي البريد الإلكتروني، ومتابعي وسائل التواصل الاِجتماعي. يمكنك اِستخدام أدوات، مثل؛ (Google Analytics)، و (Facebook Page Insights)، و (Twitter Analytics

    اِختر قنوات المحتوى المناسبة

    بعد تحديد جمهورك المستهدف، يجب عليك اِختيار القنوات المناسبة للوصول إليهم، لضمان حصول المحتوى الخاص بك على أعلى فرصة للظهور، وبالتالي الحصول على مزيد من المشاركة.

    على سبيل المثال: قد يكون نشر منشورات على الشبكات الاِجتماعية على(Snapchat) غير مناسب إذا كنت تستهدف الأجيال الأكبر سناً.

    يمكن أن تتضمن القنوات موقع الويب الخاص بك أو مدونتك، أو حتى منصات الوسائل الاِجتماعية، مثل؛ (Twitter) ،(LinkedIn).

    ضع الميزانية

    يجب التأكد من أن لديك جميع الأدوات اللازمة لتقديم اِستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. اِسأل نفسك الأسئلة الإرشادية التالية لتحديد مسار عملك:

    هل تحتاج إلى تعيين فريق خاص للمحتوى، مثل؛ الكُتّاب، أو المصممين، أو المحررين؟

    هل تحتاج إلى شراء أي معدات مثل؛ الكاميرات، أو الميكروفونات لمقاطع الفيديو والبودكاست، أو أدوات البرامج، مثل؛ (Adobe Photoshop)، أو (Canva) أو أدوات أخرى مشابهة لبرنامج (Photoshop) من شأنها أن تساعد جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟

    هل ستشتري مساحة إعلانية؟

    هل لديك الموارد اللازمة لتحسين المحتوى الخاص بك؟

    ستؤدي الإجابة عن هذه الأسئلة إلى تحديد الميزانية التي ستحتاج إلى إنفاقها للمضي قدماً في إنشاء المحتوى.

    . اِصنع جدول زمني للمحتوى الخاص بك

    من الضروري معرفة متى تخطط لنشر جزء من المحتوى، فيجب أن يكون إنشاء جدول المحتوى جزءاً لا يتجزأ من اِستراتيجية المحتوى الخاصة بك. إذا كنت مبتدءاً، فتقويم (Google) هو أداة ممتازة بالنسبة لك لوضع تواريخ محددة لمحتواك، أما إذا كنت تدير فريقاً كاملاً وتنتج كميات كبيرة من المحتوى، فستكون الحلول، مثل؛ (Asana) و (CoSchedule) و (Notion)، هي الأمثل.

    . إنشاء وترويج المحتوى

    أول شيء يجب القيام به بعد أن تقرر موضوع المحتوى الخاص بك، هو البحث.

     يتضمن ذلك معرفة ما هو موجود بالفعل، وكيف سيضيف المحتوى الخاص بك قيمة إلى المحتوى الحالي وكذلك إلى جمهورك.

    ستحتاج إلى إجراء بحث في (Google) واِستكشاف المحتوى الحاصل على الترتيب الأعلى وتحديد كيفية تحسينه، وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع.

    سيؤدي ذلك إلى تحسين محركات البحث وتحسين الظهور لجزء جديد من المحتوى الخاص بك.

    ومن المهم أن تأخذ في عين الاِعتبار، أن أفضل محتوى لن يكون له الأثر المتوقع إذا لم يُروج له بشكل صحيح.

    لذلك تأكد من اِتباع قواعد كل منصة تقوم بنشر المحتوى الخاص بك عليها، من أجل تحقيق هدفك

    تتضمن بعض أمثلة الترويج:

    التسويق عبر البريد الإلكتروني، للترويج لعملائك.

    المشاركة على وسائل التواصل الاِجتماعي من خلال المنشورات والتغريدات وما إلى ذلك.

    إبلاغ المؤثرين الرئيسيين على مواقع التواصل الاِجتماعي عن المحتوى الجديد الخاص بك.

    . تحليل وتقييم النتائج

    من المهم تقييم اِستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ستحتاج إلى إعادة النظر في تلك الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية التي أنشأتها في بداية خطتك، مما سيسمح لك بتحديد ما يلقى صدى لدى جمهورك وما هي أجزاء المحتوى التي يجب إعادة تطويرها، إضافة إلى تحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بك وجذب المزيد من الجمهور.

     قد يفيدك (Google Analytics) في ذلك، مع طرح بعض الأسئلة، مثل؛ هل حققت أهدافك؟ هل جلب المحتوى الخاص بك زيارات أعلى إلى موقعك وبلغ عدد الإعجابات والمشاركات التي حددتها؟ واِستناداً إلى النتائج، ستقوم بتحسين أساليب التسويق.

    أخطاء عند كتابة المحتوى التسويقي عليك تجنبها

    عدم وضع اِستراتيجية للمحتوى التسويقي، مما يؤدي إلى فشل تحقيق الأهداف التسويقية.

    إغفال تحديد الجمهور المستهدف وتفضيلاته بدقة قبل إنشاء المحتوى.

    عدم الاِنتباه للعوامل المؤثرة في محركات البحث.

    عدم الاِلتزام بجدول زمني لنشر المحتوى باِنتظام.

    عدم التأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اِتخاذ إجراء (CTA)، بالتالي عدم وضوح القرار الذي يجب على العميل اِتخاذه بعد التعرض للمحتوى التسويقي.

    إهمال تحليل مؤشرات أداء المحتوى التسويقي.

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    إقرأ الخبر من مصدره

  • السفير الإسباني بالرباط: عائلة « بركة » ساهمت ومازالت في تعزيز وتقوية العلاقات المغربية الإسبانية على مر الحقب

    العلم الإلكترونية – الرباط

    أكد السفير الإسباني بالرباط ريكاردودييز هوشلايتنر أن عائلة « بركة » ساهمت بشكل كبير وفعال في تعزيز وتقوية العلاقات المغربية الاسبانية على مر الحقب والسنين، مسجلا هنا المبادرات والأعمال الجليلة التي طالما قام بها الفقيد الأستاذ عبد الهادي بركة، نقيب الشرفاء العلميين من أجل الرقي بهذه العلاقات إلى أسمى الدرجات، معتبرا إياه صديق اسبانيا الكبير، وهو نفس الشيء الذي يحرص عليه باقي أفراد هذه العائلة الشريفة لما فيه مصلحة البلدين الصديقين.
    وأضاف السفير خلال كلمة له أثناء حفل اختتام الدورة العاشرة للمهرجان الدولي لفروسية ماطا أمس الأحد 2 أكتوبر 2022 ، أن هذه الدورة حققت النجاح المطلوب، على اعتبار أن هذا المهرجان بات رمزا للحوار و التلاقي و التعاون بين كل المشاركين المغاربة والأجانب، منوها بإشراك الصناع اليدويين في معرض المنتجات المجالية والصناعة التقليدية، والذي يعرف بمشاركة تعاونيات من مختلف أقاليم وجهات المملكة.
    ومعلوم أن هذه الدورة التي نظمت بجماعة أربعاء عياشة مدشر زنييد بإقليم العرائش على مدى ثلاثة أيام، انعقدت تحت الرعاية السامية لصاحب الجلالة الملك محمد السادس، ومن تنظيم الجمعية العلمية العروسية للعمل الاجتماعي والثقافي، بشراكة مع المهرجان الدولي للتنوع الثقافي اليونيسكو ، تحت شعار « ماطا تراث أصيل ورافعة للتنمية المستدامة »، و تميزت بمجموعة من الفقرات الثقافية و الفنية و التراثية التي لقيت إقبالا كبيرا من قبل زوار المهرجان.    

    إقرأ الخبر من مصدره

  • أكبر شركة للأشغال العمومية بالمغرب ترفع أرباحها بحوالي 50 % هذا العام بفضل خفض الضريبة على الشركات

    حققت مجموعة “الأشغال العامة للبناء بالدار البيضاء” (TGCC)، الفاعل الرئيسي في قطاع البناء والأشغال العمومية نتيجة صافية لحصة المجموعة بلغت 94 مليون درهم خلال النصف الأول من هذه السنة، بزيادة قدرها 47 في المائة مقارنة بالفترة ذاتها من سنة 2021.

    وأشارت المجموعة في بلاغ حول مؤشراتها نصف السنوية، إلى أن هذا التطور يعزى بالأساس إلى التحكم في النفقات المالية وإلى الخفض في ضريبة الشركات بعد الاكتتاب العام.

    وأضاف المصدر ذاته، أن دفتر الطلبات خلال الأشهر الستة الأولى من السنة الحالية قد ارتفع بنسبة 4,5 في المائة مقارنة بنهاية سنة 2021، ليستقر عند 7,2 مليارات درهم.

    كما حققت مجموعة “الأشغال العامة للبناء بالدار البيضاء” خلال هذه الفترة دخل استغلال بلغ 2,334 مليار درهم، بزيادة قدرها 61 في المائة مقارنة بالفترة ذاتها من سنة 2021.

    وهكذا، سجلت المجموعة نموا كبيرا في إنتاجها، ويعزى ذلك على وجه الخصوص إلى إطلاق مشاريع جديدة واستمرار الأنشطة التشغيلية في مواقع البناء، والتي تعرقلت سابقا بسبب الأزمة الصحية في أوائل سنة 2021 وبالارتفاع المفاجئ في احتياجات الفروع الوطنية والدولية التابعة للمجموعة. وبلغت حصة مداخيل الفروع الدولية التابعة لها عند متم النصف الأول من السنة الجارية 10 في المائة، مقابل 7 في المائة خلال النصف الأول من سنة 2021.

    يشار إلى أن المجموعة قد استعانت، في سياق الارتفاع الحاد في أسعار المواد الأولية الرئيسية، بخطة للتحكم في أثر التضخم على أدائها التشغيلي، والتي تتمثل أساسا في الحفاظ على سلسلة التوريد من خلال تأمين عمليات الشراء الاستراتيجية وضبط الحاجة إلى رأس المال المتداول وإدارة النفقات الهيكلية.

    ويقترن نمو الأنشطة بإدارة مخاطر التضخم، وهو ما ساهم في التخفيف من أثر هذا الأخير على الأداء. وبهذا، فقد بلغت الأرباح قبل خصم الفوائد والضرائب والاستهلاك والإهلاك 217 مليون درهم، بزيادة قدرها 35 في المائة مقارنة بالفترة ذاتها من سنة 2021.

    إقرأ الخبر من مصدره

  • ارتفاع واردات المغرب من البنزين والكيروسين خلال سنة 2022

    بلغت النتيجة الصافية لحصة مجموعة “مرسى المغرب” 384 مليون درهم عند متم يونيو 2022، بارتفاع نسبته 49 في المائة مقارنة بالسنة الماضية.

    وأوردت “مرسى المغرب”، في بلاغ حول مؤشراتها برسم النصف الأول من سنة 2022، أن حجم الرواج الإجمالي بلغ 25 مليون طن، بارتفاع نسبته 9 في المائة مقارنة بالنصف الأول من سنة 2021.

    وأوضح المصدر ذاته أن هذا المستوى من النشاط نتج عن نمو حركة رواج الحاويات بنسبة 13 في المائة إلى 1.023 K.EVP حاوية (بسعة 20 قدما)، مشيرا إلى أن رواج البضائع السائبة والمتنوعة سجل ارتفاعا بنسبة 4 في المائة ليصل إلى 14,2 مليون طن.

    كما نتج كذلك عن نمو رواج البضائع السائبة السائلة الذي بلغ 5,2 مليون طن، مسجلا ارتفاعا بنسبة 16 في المائة يعزى إلى ارتفاع واردات البنزين والكيروسين.

    وبلغ رواج البضائع السائبة الصلبة 7,6 مليون طن مسجلا بذلك انخفاضا نسبته 5 في المائة، يفسر بسحب رواج الحبوب (تأخر الواردات نتيجة ارتفاع الأسعار الدولية) والأسمدة (ضعف التساقطات المطرية).

    وبفضل هذا النمو في حجم الرواج المعالج بنسبة 9 في المائة، حققت “مرسى المغرب” رقم معاملات موطد يفوق 1,99 مليار درهم في 30 يونيو 2022، بارتفاع نسبته 14 في المائة مقارنة بالفترة ذاتها قبل سنة.

    من جهة أخرى، أورد البلاغ أن فائض الاستغلال الخام بلغ 969 مليون درهم بارتفاع نسبته 31 في المائة مقارنة بالفترة ذاتها من السنة المالية الماضية بفضل نمو رقم المعاملات في سياق التحكم في التكاليف.

    وتابع المصدر ذاته بأن هامش الاستغلال الخام بلغ 49 في المائة، أي بزيادة قدرها 7 نقاط مقارنة بالنصف الأول من سنة 2021، مبرزا أن نتيجة الاستغلال بلغت، من جهتها، 689 مليون درهم، بارتفاع نسبته 44 في المائة.

    إقرأ الخبر من مصدره

  • المغربية إحسان بنعلوش تنتزع جائزة أفضل مؤثرة في الوطن العربي

    نجلاء مزيان

    حصدت المؤثرة المغربية إحسان بنعلوش جائزة أفضل مؤثرة في الوطن العربي، بالمنتدى الدولي للاتصال الحكومي.

    وفي هذا الصدد نشرت المؤثرة المغربية عبر حسابها الرسمي بموقع تبادل الصور والفيديوهات أنستغرام مقطع فيديو يوثق انتزاعها لهذه الجائزة.

    و علقت بنعلوش على مقطع الفيديو قائلة : ” لم أتخيل هذا العام أني سأحصل على جائزة مهمة كهذه! لم تكن ضمن أهدافي لهذه السنة، لكن رب العالمين أسعدني بها، وكتبها “.

    و أضافت: “القصة ومافيها، قبل أيام (في زيارتي لإثيوبيا ) وصلتني دعوة من المنتدى الدولي للاتصال الحكومي، وأخبروني أنه تم ترشيحي لجائزة أفضل مؤثرة في الوطن العربي للاتصال الحكومي، وتُمنح هذه الجائزة لصناع المحتوى من منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا على مواقع التواصل الاجتماعي في مختلف المجالات الذين دعموا المفاهيم والأفكار والتجارب المثمرة القائمة على مبادئ الاتصال الحكومي التي تعود بالنفع على الفرد والمجتمع.ممن ساهموا في نشر والمشاركة في مبادرات حققت تأثيرا في المجتمع”.

    و استرسلت قائلة: “وصلتني الدعوة، ولبيتها، والمفاجأة أني الفائزة! سعيدة بهذا التكريم وبهذا التتويج، ولا أخفيكم علما أنه بمجرد أن سمعت اسمي، مصحوبا بالمملكة المغربية شعرت بفخر وسعادة لا توصف!”.

    و تابعت: “أشكر المنتدى الدولي للاتصال الحكومي على الجائزة، وكل القائمين على هذه المبادرة. وسعيدة بتمثيل بلدي الحبيب والدول العربية. وسعيدة بكل الرسائل الملهمة والمحفزة والمشجعة التي توصلت بها.. أصدقائي أشعر بسعااادة غامرة، أشكركم على حبكم “.

    إقرأ الخبر من مصدره

  • المغربية إحسان بنعلوش تفوز بجائزة “أفضل مؤثرة بالوطن العربي”

    إكرام بختالي

    تُوجت المغربية إحسان بنعلوش، بجائزة “أفضل شخصية مؤثرة عبر التواصل الاجتماعي على بالوطن العربي”، ضمن فعاليات الشارقة للاتصال الحكومي في دورتها التاسعة، التي نظمها المركز الدولي للاتصال الحكومي، التابع للمكتب الإعلامي لحكومة الشارقة.

    وفي أول تعليق لها، عبَرت إحسان بنعلوش، في تدوينة عبر “الانستغرام”، عن غامر سعادتها بهذا التتويج العربي، قائلة “لم أتخيل هذا العام أني سأحصل على جائزة مهمة كهذه، لم تكن ضمن أهدافي لهذه السنة، لكن رب العالمين أسعدني بها، وكتبها لي”.

    وأضافت بنعلوش “لا أخفيكم علما أنه بمجرد أن سمعت اسمي، مصحوبا بالمملكة المغربية شعرت بفخر وسعادة لا توصف، مقدمة الشكر “للمنتدى الدولي للاتصال الحكومي على الجائزة، وكل القائمين على هذه المبادرة”.

    وحول ترشيحها لهذه الجائزة، أوضحت بنعلوش “القصة ومافيها، قبل أيام، خلال زيارتي لإثيوبيا، وصلتني دعوة من المنتدى الدولي للاتصال الحكومي، وأخبروني أنه تم ترشيحي لجائزة أفضل مؤثرة في الوطن العربي للاتصال الحكومي”.

    وتابعت بالقول إن “هذه الجائزة تمنح لصناع المحتوى من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على مواقع التواصل الاجتماعي في مختلف المجالات الذين دعموا المفاهيم والأفكار والتجارب المثمرة القائمة على مبادئ الاتصال الحكومي التي تعود بالنفع على الفرد والمجتمع. ممن ساهموا في مبادرات حققت تأثيرا في المجتمع”.

    وتحظى المغربية إحسان بنعلوش، بشعبية واسعة في الوطن العربي، حيث يتابعها حوالي 3.6 شخص على الانستغرام، وهي سفيرة للنوايا الحسنة لدى الاتحاد الأوروبي في المغرب، كما تشتغل مع عدة منظمات ومؤسسات حكومية وغير حكومية، حول مبادرات إنسانية تدعم الفرد والمجتمع.

    إقرأ الخبر من مصدره

  • بعد أكثر من 80 سنة من الوجود …إغلاق “إذاعة BBC” بالعربية

    وفقا لصحيفة “إندبندنت” البريطانية  قررت شبكة “بـي بي سي bbc” البريطانية إغلاق إذاعتها العربية بعد أكثر من 84  عاما من انطلاقها، بحيث تعد “بي بي سي العربية” أكبر وأقدم خدمة إعلامية تطلقها الشبكة بلغة غير الإنجليزية، وقد واصلت تطورها منذ انطلاقها في 3 يناير 1938، حتى صارت في مقدمة المحطات الإعلامية بالعالم.

    وأعلنت الهيئة في بيان لها أنه سيتم إلغاء 382 وظيفة بموجب المخطط المدروس، وإغلاق راديو “بـي بي سي عربي” وراديو “بي بي سي الفارسي”.

    وقالت “إن التضخم المرتفع والتكاليف المرتفعة وتسوية رسوم الترخيص النقدية الثابتة أدت إلى خيارات صعبة عبر هيئة الإذاعة البريطانية”.

    وأضافت أن خدمات “بـي بي سي” الدولية بحاجة إلى توفير 28.5 مليون جنيه إسترليني كجزء من المدخرات السنوية الأوسع البالغة 500 مليون جنيه إسترليني كجزء من محاولتها لجعل الشركة رائدة رقمية”.

    إلا أن المحطة أعلنت استمرار “World Service English” في العمل عالميًا كإذاعة إذاعية على مدار 24 ساعة، مع جدول زمني جديد وبرامج وبودكاست، وفقا لصحيفة “إندبندنت” البريطانية.

    ونقلت الصحيفة عن “فيليبا تشايلدز من Bectu: “هيئة الإذاعة البريطانية كان يجب أن تتكيف لمواجهة تحديات المشهد الإعلامي المتغير، والعمال هم الذين تضرروا من القرارات السياسية الحكومية السيئة”.

    وتابعت أنه “بالإضافة إلى التداعيات المحتملة على سمعة BBC عالميًا ، ستؤثر هذه التغيرات بشكل مباشر على الأشخاص الموهوبين والمتفانين الذين يعملون بجد لتقديم خدمات إخبارية مهمة للأمة وخارجها.”

    وقالت تشايلدز: “هذا وقت مليء بالتحديات وسنواصل المشاركة الكاملة مع الخدمة العالمية بشأن هذه المقترحات لفعل كل ما في وسعنا لدعمهم.”

    وبدورها قالت “ليليان لاندور”، مديرة خدمة بـي بي سي العالمية: “لم يكن دور بـي بي سي أكثر أهمية في جميع أنحاء العالم من أي وقت مضى كما هي اليوم.

    مضيفة أن الشبكة حظيت بثقة مئات الملايين من الأشخاص للحصول على أخبار عادلة ونزيهة، خاصة في البلدان التي تعاني من نقص في المعروض.

    وختمت “تتغير الطريقة التي يصل بها الجمهور إلى الأخبار والمحتوى ويتزايد التحدي المتمثل في الوصول إلى الناس في جميع أنحاء العالم وإشراكهم بجودة الصحافة الموثوقة”.

    وتأتي خطط الخدمة العالمية بعد أشهر فقط من إعلان “بي بي سي” أنه سيكون هناك تخفيض في الوظائف مع اندماج قناتها الإخبارية والأخبار العالمية.

    وبحسب تقرير لموقع “بي بي سي”، بدأ القسم العربي في الشبكة بإذاعته العريقة منذ 84 عاما، وملأت أصوات مذيعيه الأثير وانتشرت شهرة برامجه الإخبارية والثقافية والترفيهية في أصقاع عالمنا العربي.

    وتجدر الإشارة إلى أن الإذاعة البريطانية حققت وجوداً واسعاً لها في المنطقة العربية عبر إذاعتها الموجهة، والتي حرصت فيها على تقديم البرامج والمواد الإخبارية المتنوعة هذا فضلاً عن اعتمادها على مجموعة من الإعلاميين الجيدين الذين شكلوا حضوراً كبيراً في العالم العربي، مما أنعكس أيجاباً على نسبة الاستماع العربي لهذه الإذاعة في المنطقة العربية .

    وافتتحت هيئة الإذاعة البريطانية عام 1922م تحت اسم شركة الإذاعة البريطانية، وبدات البث في عام 1923 كشركة راديو خاصة، ولكنها سرعان ماتعثرت. وفي مطلع عام 1927 تحولت الهيئة إلى شركة عامة عندما تدخلت الحكومة البريطانية للحفاظ على الوسيلة الإعلامية الجديدة .

    واعتمد راديو BBC على مصدرين للتمويل في ذلك الحين، الأول الحكومة البريطانية في صورة منحة مالية سنوية، والثاني رسوم التراخيص الخاصة بأجهزة استقبال الراديو. وقد استمرت هذه الرسوم عند ظهور التلفزيون في المملكة المتحدة ومازالت قائمة حتى اليوم .

    إقرأ الخبر من مصدره

  •  أزمة الطاقة تدفع بريطانيا إلى التفكير في نقل أنشطتها الزراعية نحو المغرب

    أعلن مسؤول بريطاني عن إمكانية نقل الزراعات الشتوية إلى المغرب بسبب ارتفاع كلفة الطاقة في بلاده، نتيجة الأزمة الخانقة التي تمر بها بريطانيا وأوروبا بشكل عام جراء الحرب في أوكرانيا.

    وهكذا قال جاك وارد، الرئيس التنفيذي لاتحاد المزارعين البريطانيين، إنه من الحتمي أنذ: “يتحول إنتاج الفاكهة والخضروات إلى مناخ أكثر دفئًا، مضيفًا إنهم سينقلون الإنتاج أكثر فأكثر جنوبا عبر إسبانيا وصولا إلى المغرب وأجزاء من إفريقيا”.

    ويفكر منتجو الخضروات في بريطانيا في وقف أنشطتهم بسبب الضريبة المالية الناجمة عن أزمة الطاقة في أوروبا، مما يهدد الإمدادات الغذائية بشكل أكبر.

    ووفقًا لما ذكرته رويترز، سيؤثر ارتفاع أسعار الطاقة والغاز على المحاصيل المزروعة خلال فصل الشتاء في البيوت الزجاجية الساخنة مثل الطماطم والفلفل والخيار، وتلك التي تحتاج إلى وضعها في التخزين البارد، مثل التفاح والبصل.

    ويعتبر ارتفاع أسعار الغاز أكبر تكلفة يواجهها مزارعو الخضروات، حيث تزيد عقود الكهرباء الخاصة بالمزارعين لعام 2023 عن 10 أضعاف أسعار عام 2021، بالإضافة إلى ارتفاع تكلفة الأسمدة والتعبئة والنقل، مما يهدد هوامش الربح.

    وكان خبراء مغاربة وبريطانيين اجمعوا على أهمية الفرص الاستثمارية التي يتيحها المغرب في المجال الفلاحي والصناعات الغذائية، معتبرين أن هناك مجالات تعاون واعدة بين الطرفين لتطوير علاقاتهما الاقتصادية في المجالات الفلاحية والزراعية.

    وكانت إليزابيث وارهام، المسؤولة بإدارة التجارة الدولية بالحكومة البريطانية، قالت في وقت سابق، إن بريطانيا حققت نتائج كبيرة على صعيد الحلول التكنولوجية الرقمية المتطورة الموجهة إلى القطاع الزراعي؛ وهو ما يشكل فرصة حقيقية بالنسبة إلى المهنيين المغاربة المستثمرين في المجال الفلاحي، من أجل الاستفادة منها.

    ويذكر أن المغرب وبريطانيا شرعا، في تطبيق اتفاقية للشراكة والتي تم التوقيع عليها بلندن في 26 أكتوبر من سنة 2019. ويؤكد المسؤولون أن الاتفاق سيشكل ضمانة للمقاولات المغربية والبريطانية التي ترتبط بعلاقات اقتصادية وتجارية في كافة قطاعات التعاون..

    إقرأ الخبر من مصدره

  • تصريح “طوطو” حول “الحشيش”.. وزارة الثقافة لـ”الأول”: “لا يمكننا ممارسة الرقابة على تصريحات الفنانين وهذا لا يعني أننا متفقين معه”

    خلّف تصريح مغني “الراب”، طه فحصي المعروف بـ”الغراندي طوطو”  على خلفية الندوة الصحفية التي سبقت الحفل الذي أحياه قبل أيام بالرباط في إطار مهرجان الثقافة الافريقية بالرباط، المنظم من طرف وزارة الشباب والثقافة والتواصل، حول تدخينه لـ”الحشيش”، (خلّف) انتقادات واسعة لوزارة الثقافة، واتهامات لها بالتشجيع على “استعمال المخدرات”، والتأثير “السلبي” في “الشباب واليافعين” عندما تستضيف مغنياً “يتفاخر بتدخينه للمخدرات”.

    وفي هذا السياق قال مصدر من وزارة الشباب والثقافة والتواصل لـ”الأول”:  “أولا، لابد من التذكير بأن السهرات الكبرى للرباط حققت نجاحا عاليا بحضور أزيد من نصف مليون شخص، وهو ما يعكس مكانة الأنشطة الثقافية لدى المغاربة، لاسيما وأن هذا الحدث يأتي بعد سنتين من الجائحة وما خلفته من أضرار اقتصادية على العاملين في الميدان الثقافي”.

    وأضاف ذات المصدر: “بخصوص تصريحات فنان الراب المغربي، فيجب دائما الحكم على ما يقدمه من منتوج، والواضح أن هذا المنتوج يلقى اعجاب ملايين المغاربة بدليل أن من حضر قارب 200 ألف شخص، ووزارة الشباب والثقافة والتواصل لا تمارس الرقابة على تصريحات الفنانين والمبدعين، كل له حرية التعبير، وإن قال شيء فهذا لا يعني أننا متفقين معه، نعيش في جو من الحرية والديمقراطية والرأي والرأي الأخر”.

    وتابع ذات المصدر، “طبعا لا يمكننا التشجيع على أي ممارسات من هذا النوع، ولا يمكننا أن نمنع تصريحات أو مواقف فنانين ومبدعين نحن نعبر عن آرائنا بخصوص ما يقدمه الفنان وليس حياته الشخصية التي تبقى ملك له”.

    وأشار ذات المصدر إلى أن “الوزارة لادخل لها في تصريحات مغني الراب المعني، إنها جاءت جواباً على سؤال صحفي طرح عليه خلال الندوة الصحفية ولا دخل للوزارة بالأمر”.

    إقرأ الخبر من مصدره

  • مجلس المنافسة يفك لغز ارتفاع أسعار المحروقات في المغرب…

    العلم الإلكترونية – عبد الناصر الكواي

    أعطى مجلس المنافسة رأيه في العلاقة المفترضة بين ارتفاع أسعار المحروقات في السوق المغربية ونظيرتها الدولية. وقال في تقريره الصادر الاثنين الأخير، والمبني على دراسة تأثير الارتفاع الحاد في أسعار المواد الخام والمواد الأولية على الصعيد العالمي على سير المنافسة في الأسواق الوطنية، لا سيما المنتجات الطاقية، إن سبع شركات للمحروقات في المغرب حققت ربحا مضاعفا يتجاوز 6,7 مليارات درهم خلال الفترة ما بين 2018 و2021، بمتوسط سنوي يناهز 1,68 درهم.

    وكشف التقرير ذاته، أن قرابة نصف هذا الربح، حققته شركتان اثنتان فقط بأزيد من 47 في المائة، ويتعلق الأمر بـ «طوطال» بنحو 1,71 مليار و»فيفو إينيرجي» بنحو 1,71 كذلك. بينما بلغ مجموع النتائج الصافية للشركة الرائدة في السوق «أفريقيا» من 2018 إلى 2021 فيما يخص المحروقات 966 مليون درهم. في المقابل، حققت شركة بيتروم 696 مليون درهم، وتصدرت وينكسو بـ1,095 مليار درهم.

    تحليل معطيات دراسة مجلس المنافسة في هذا السياق، يظهر تضرر المنافسة في الأسواق وتحكم شركات معينة لتوزيع المحروقات في المغرب في الأسعار، ومضاعفة هوامش ربحها، منذ تحرير الأسعار سنة 2015 في ظل قوانين وصفها التقرير بالمتجاوزة، منذ عملية تحرير أسعار المحروقات في سنة 2015، تاريخ توقف مصفاة التكرير الوطنية الوحيدة éسامير». وأشارت المعطيات نفسها، إلى أن هوامش ربح شركات التوزيع ذاتها، عرفت زيادات كبيرة خلال سنتي 2020 و2021، متجاوزة سقف درهم واحد في كل لتر.

    ولمواجهة هذه الزيادات، اقترح المجلس إقرار ضريبة استثنائية تعتمد بالتدرج على الأرباح المحققة من فائض ربح الشركات، ودعم البرامج الاجتماعية للدولة. وقال «إن من شأن هذه الضريبة، أن تحث الشركات على الحفاظ على هوامش ربح منطقية في حالة انخفاض الأسعار على الصعيد الدولي من خلال تطبيق فوري لهذه التخفيضات على أسعار البيع في السوق الوطنية، وبالتالي تنشيط أفضل للمنافسة».

    كما اعتبر المجلس، أن الدعم المباشر للغازوال والبنزين يضر بالاقتصاد الوطني، وأشار إلى أن هذا الدعم أبان عن محدوديته في الماضي باحتكاره لموارد مالية تجاوزت في سنة 2012 مبلغ 50 مليار درهم، وهو ما يعادل ميزانية وزارة التربية الوطنية.

    وشملت توصيات المجلس، إعادة النظر بشكل مستعجل ومعمق في الإطار القانوني المنظم لسوق توزيع المحروقات في بلادنا، موضحا أن هذه القوانين المتقادمة تعود إلى فترة السبعينات، مشددا على ضرورة دراسة فرص نشاط تكرير البترول والحفاظ عليه، وذلك من خلال الاطلاع على التطورات التي يشهدها هذا النشاط عالميا.

    إقرأ الخبر من مصدره